Meta再向欧盟监管低头：Facebook和Instagram在欧无广告版订阅降价高达40%

　　华尔街见闻

　　除了降价，Meta还将在欧盟提供个性化程度较低的广告选择。Meta称这些都是为满足监管方要求，且要求超出了欧盟法律规定范畴。媒体称，激进投资基金ValueAct已经持股Meta 10亿美元，其CEO支持Meta广泛投资AI。

　　一年前，Meta向欧盟监管方低头，旗下两大社交媒体Facebook和Instagram推出针对欧洲当地的无广告版本订阅收费，现在，Meta更进一步，大幅下调订阅版的收费价格，且推出削弱针对性的广告选择。

　　美东时间11月12日周二，Meta更新公司博客文章宣布，对在欧盟上线的Facebook和Instagram无广告版订阅收费下调。从本周三起，网页端的每月订阅收费从9.99欧元降至5.99欧元，降幅40%，在苹果iOS系统和谷歌安卓系统上的手机端每月订阅收费从12.99欧元降至7.99欧元，降幅38.5%。

　　订阅用户每增加一个Facebook 或 Instagram 帐户，网页端每月收费4欧元，iOS 和 Android 端每月收费 5 欧元。

　　Meta称，之前公司的收费价格与同行保持一致，新的定价较低意味着，公司的订阅服务将成为同行中最便宜的服务之一。现有的订阅用户无需采取任何行动，他们需要支付的费用将自动降低。

　　Meta还称，公司最近呼吁所有欧盟的用户选择在 Facebook 和 Instagram 上喜欢的广告体验。这次公司将再次呼吁他们决定，是否愿意以较低的价格订阅无广告版本。

　　同时，Meta宣布，将在欧盟推出个性化程度较低的广告。未来几周内，选择免费使用含广告版Facebook 和 Instagram 的欧盟用户将能够选择查看“个性化程度较低的广告”。

　　Meta介绍，上述不太个性化的广告选项依赖的数据较少，因此Meta将仅根据上下文、即个人在 Facebook 和 Instagram 上的特定会话中看到的内容，以及一组最少的数据点——包括个人的年龄、位置、性别以及个人如何与广告互动，来展示广告。Meta在这种数据环境中将引入广告插播，让广告商与更广泛的受众建立联系，这意味着，用户如果选择不太个性化的广告，会看到的一些几秒钟内无法跳过的广告。

　　Meta介绍推出新类型广告的背景称，一年前，为遵守包括《通用数据保护条例》（GDPR）和《数字市场法案》（DMA）在内的欧盟监管方要求，公司推出了无广告订阅服务。尽管Meta上下力求遵守欧盟法规，仍不断收到监管机构的额外要求，这些要求超出了法律规定。为了响应这些反馈，并继续向尽可能多的欧盟公民免费提供Meta的服务，Meta将为欧盟用户推出新的广告选项。

　　Meta的全球事务总裁Nick Clegg周二在另一社交媒体Threads上表示，本周二官宣的无广告版降价和新的广告选择“满足监管机构的要求，超出了欧盟法律的要求。”

　　Meta 全球政策总监 Pedro Pavón同日在LinkedIn发帖称，欧盟监管机构让在线广告公司难以在该地区开展业务，但他认为提供个性化广告的商业行为代表了“现代免费互联网的基础”，让人们“以无缝、无干扰的方式与最相关的品牌和产品建立联系”。因此他预计，“即使面临多个平等的选择，大多数人仍会选择我们的个性化广告服务。”

　　也是在周二，CNBC报道援引知情者消息称，美国知名激进投资基金ValueAct已经持股Meta 10亿美元。目前不清楚ValueAct对Meta有何具体计划，知情者称，该基金的CEO Mason Morfit支持 Meta 在人工智能（AI）领域进行更广泛的投资。

　　报道指出，ValueAct长期以来一直投资科技公司，一般认为该基金比其他激进基金更具建设性和协作性。例如它曾经与迪士尼签署一项信息共享协议，当时迪士尼准备与另一知名激进投资者Nelson Peltz创立的Trian Partners 展开代理权争夺战。

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