文化IP产业如何实现多领域的融合？业内：必须有两大思维相结合

专题：2024全球文化IP产业发展大会

　　2024全球文化IP产业发展大会（IP PLUS+++嘉年华）于12月20日至22日在上海国际旅游度假区召开。本次活动旨在交流沟通IP产业的格局和发展，助力更多的国产原创IP扬帆起航。

　　随着科技的快速发展以及全球化进程的不断推进，文化IP产业的融合与创新已成为推动行业持续发展的重要力量。从IP的跨界合作到科技赋能的应用，再到文化创意与商业模式的创新，文化IP产业正在呈现出前所未有的活力。

　　在主题为《文化IP产业的融合与创新发展》的圆桌会议中，业内专家探讨了文化IP产业如何实现多领域的融合、数字科技如何为文化IP注入新的活力与创新、在全球化背景下，文化IP的创新发展路径是什么等议题。

　　国家版权交易中心联席会议秘书长武东兴表示，IP如果用一句话来讲的话，IP就是创意，如果再加一句话IP就是生意。生意就是生生不息的创意，没有生生不息的创意任何一个企业不可能持久的发展，这叫生意。

　　他还指出，IP必须有两大思维文化思维、科技思维，因为大多数从事文化创意产业的人不懂技术思维，未来除了文化思维、技术思维，还要有一个思维叫品牌思维，这三个思维才能对我们文化IP这个产业有一个思维上理念上的理解。只有对这个趋势理解之后我们来解读如何进行融合与创新发展，无论从国家政策、人才、市场价值、未来趋势，从技术给这个行业带来的技术和冲击和影响。

　　青岛文化产权交易中心总经理徐智斌表示，文化IP就是核心知识产权的创意，随着中国经济的发展IP在经济中的作用是越来越重要。他介绍，山东青岛文化产权交易中心在产权、版权、数字经济方面做了一些工作，依托全国各地的合作伙伴，重点挖掘内容创意，知识产权、数字经济通过平台来流转改易，赋能实体经济。

　　青岛国家版权交易中心（西区）董事长安波表示，在IP和版权探索的道路没有尽头。

　　“我们从产品的制造、研发，衍生品的设计、出口到平台交易，累计交易都过百亿了，交易最火的几个节点我们都参与了，现在我们在做什么呢？我们在探索科技和IP交易的重合，探索体育和IP交易的融合。”

　　他指出，文化IP是一个宝典，我们在这个路上继续探索。

　　北京国际版权交易中心执行董事李言妍谈到，文化IP不仅简单的是一个项目，或者是一个产品，它本身是很重要的有很强情绪价值的符号。“在我们所知道的无论是国内也好，还是国际层面的文化IP，它们都是能建立非常强烈观众和用户忠诚度、参与度以及粘性，这个绝对不简简单单只是说打造好一款产品，其中也赋予了很多很特别的特性才能打造长期情感依赖和长尾效应。”她说。

　　广东三喆文化投资有限公司执行总经理、董事郑刚表示，文化IP的定义，从原来传统知识产权包括智慧产权，到现在全民数字化和短视频数字化，附着于IP的内涵和后期整个IP共情力。“只有能够影响到，或者是引起全民共情，或者是影响力，我们才能称之为这个IP的效应。”他说。

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