暴拉50%！微信“送礼物”在股市火了

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　　来源：财通社

　　财通社消息，正在灰度测试的微信小店“送礼物”功能，在股市火了。

　　今日午后，微盟集团（02013.HK）开始爆拉，盘中一度涨超50%，有赞（08083.HK）盘中涨超30%，腾讯控股（00700.HK）盘中也现涨近4%。

　　消息面上，12月18日深夜，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。

　　不过，名虽“灰测”，细读公告能发现，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。这和全量上线几无区别。

　　消息一出，即在微信生态中引发震荡。业内人士认为，这一功能或可复制当年“微信红包”对支付市场的影响。且尤其是在圣诞节、元旦、春节、情人节等密集且系列、重要的节日前开启。

　　‌微盟和有赞作为微信生态下的重要服务商，一直以来与微信有着紧密的关系。

　　对该功能带来的影响，微盟回应表示，间接有利好的，微信这个支持力度还是蛮大的，在扩大电商交易的人群，微信小店现在对服务商和生态的支持力度很大，比如公域转私域现在不限制。商家小程序和小店的打通是我们在做的，可以用我们的统一后台管理。

　　有赞也表示，有赞已经打通微信小店，帮助商家管理多渠道的商品、订单、营销、物流、售后等。有赞推出了加我智能AI智能体，可以帮助商家实现微信小店的托管服务。

　　中信证券互联网团队认为，近期节假日密集，“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。

　　今年第三季度，微信MAU达到13.82亿人，庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘，“送礼物”则是用户的基本社交需求。

　　12月下旬后，圣诞节、元旦、春节、情人节等节日将密集到来，“送礼物”的社交需求或将集中释放，亦有望吸引商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光，会员私域流量运营等。

　　分析认为，“送礼物”是社交与电商深度融合的产物，商品精准触达消费者且具有裂变效应，从而提升销售额、复购率及转化率。