【原】山西石膏山：融合体育的景区发展路径

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近年来，石膏山景区以打造“中国体育精品景区”为目标，集合自然、经济、社会三重要素，在运营理念、基础建设、景观设计、生态保护等方面形成了独树一帜的石膏山景区旅游与体育融合发展模式，为景区转型发展奠定了坚实基础。

石膏山健身步道

体育介入景区资源高效利用

石膏山景区位于山西省晋中市灵石县城，与绵山景区、红崖峡谷景区共享太岳山脉鼎足而立。设计初起，石膏山景区就以“旅游+体育”的发展理念，巧妙地回避了因共享区位优势和同质化竞争带来的宣传对抗和市场竞争。

中国进入大众旅游时代后，观光游逐步向休闲度假游并重转变。旅游者不只局限于走马观花式的传统旅游方式，而是寻求感官享受、身体锻炼和精神追求三位一体的旅游内涵。针对这一旅游新业态的要求，石膏山景区首先以在规划和建设当中强调景区基础设施在基本功效之外的体育延伸功能，并确保两者功效的协调统一，达到人与自然的完美体验和印象集成。

目前石膏山景区已经形成滑道、登山、滑雪、漂流、狩猎、拓展、房车营地等七大体育精品旅游项目。石膏山天竺寺景区原有登山步道3600级台阶，考虑到游客的身体原因和青年人追求刺激的实际需求，景区特别沿登山步道修建了总长1000米、用时需要15分钟的高山快速下滑通道作为补充，同时辅以索道作为登山代步工具，有效对该景点的上下通道进行闭合，使景区的基础设施在满足观瞻需求的基础上，增添了体育健身的功效，还避免了部分景区与专题旅游之间设施上的生硬搭配，比如部分景区移植拓展训练时器材与周边环境的极不协调问题。

其次对景区功能区域进行扩张，设计方案中体现危机意识。作为北方特别是山西山岳型景区的短板，存在季节性较强、全面游客向春夏严重倾斜的特点，景区设计者特别开辟了石膏山红叶观赏区和冬季攀冰、滑雪、滑冰等固定活动场所，为周期性体育活动创造了条件。

石膏山景区表示，利用景区功能区域异同的规划设计可以在秋冬季节市场极度萎缩的情况下，缩小景区开放面积和管理区间，用较少的管理成本抵消游客减少带来的利润下滑，借以平衡景区全年盈利构成，冬季户外运动的成功介入成为最好的助手。

旅游为本品牌形象合力打造

有别于纯粹体育场馆和体育主题公园以体育为主的游览内核，景区+体育模式必须尊重旅游景区的本质，紧紧抓住旅游的主线，依靠完整清晰的文化脉络，延展体育对景区经济效益和社会效益的正面刺激作用，杜绝体育旅游过度向体育发展的侵向性，在规划、运营中首先考虑大众人群的接受和认可。

石膏山景区以周边地区盛名的“龙”文化和传说为依托，对景区内功能区域进行重命名和再定义。比如将二沟更名为“龙吟谷”，将辖区内县级水库更名为“龙泉湖”。景区管理者认为，如此更有利于使山岳型景区分散功能最大限度地接近于景区文化内核和活动的延展，避免由于不同地域理解和历史传承而导致的景区文化过于散乱，使含有有文化地标意义的景点名称对景区专题活动的顺利开展。

红叶观赏区原本作为石膏山景区的一座山峰性景观，近年来通过文化与体育的包装成为景区春、秋季活动的重要场所，为中老年在游览中完成健身运动提供了便利条件，逐渐被游客接受和倚赖。景区将龙泉湖上游峡谷打造成为华北地区最大的漂流项目就是紧扣龙泉湖的自然资源，再简单观光的基础上，形成游客参与性极强的体育项目，同时还可以谋求与相关运动培训机构的深度合作。

漂流项目和红叶观赏、健步走等系列节庆活动的持续开展成为对景区口碑宣传的有效验证。在全民健身运动中，利用景区优质资源进行群众性体育活动，在活动中寻找景区规划的不足而进行前瞻性建设，有利于保持景区持续活力。

以体验性、观赏性和文化引导作为石膏山景区开发的三个着力点被成功开启，同时又作为有效卖点被游客所接受，最大化的扩展游客构成和旅游深度，全面提高游客重游率和游览时间。

服务升级全面升华景区品质

理念上的更新使石膏山景区全面融合了体育旅游，奠定了景区+体育的群众性基础。除去景区在此基础之上的主流游客构成外，锁定部分高端客户也是成为景区发展的必由之路。

在石膏山规划设计者理念中，体育旅游被划分为大众体育休闲旅游、专业团队竞技运动和特殊人群休闲服务项目。

2015年，作为景区精品化工程之一、占地面积近61000余亩的石膏山狩猎场开门迎客。由于针对目标人群较为高端，也为景区的小众化服务提出了较高的服务要求。

石膏山管理者认为，以此为契机恰恰有助于景区包括餐饮、住宿整体服务水平的整体提升，从而使5A景区规划弥补景区在初次规划和建设中的不足，

体育旅游的精品景区打造并非一蹴而就，特别是一些设施的投入往往需要大量的资金注入和必要的孵化时间。石膏山景区目前正处于国家级4A景区稳固期和冲击5A景区的准备期，5A景区的规划构想也正在形成，以风景为依托的运动度假综合体将成为景区发展首选。

运动度假综合体的概念是建立在度假综合体基础构成元素之上的，运动度假综合体是以运动为主要元素，集主题运动、旅游休闲度假、休闲娱乐、主题文化、健康吃住等于一体的综合型服务区域。

石膏山景区运动度假综合体首先将考虑景区整体品质即文化性和特色性、人性化服务、资源吸引力与市场影响力三个影响力。以人为本的服务宗旨贯穿于5A景区规划当中，把游客体验和参与放到首位，提供人性化服务，这是基于景区与体育结合后规划严肃性和科学性的具体体现。

9月2日，石膏山景区作为晋中体育旅游的形象代表、“中国体育旅游十佳精品”景区参加了2016年中国体育旅游和中国文化博览会，一经亮相便成为展会亮点。石膏山景区体育旅游资源的丰富及体育项目的多样，受到参会专家的重视和户外体育爱好者的青睐。认为其在谋求在体育文化、体育旅游领域开展更广泛、更深度的合作，进而实现景区的快速、健康发展和景区提质升级以及丰富内涵实践中提供了有效样板。